以媒為介 繪就“詩和遠方”

唇齒留香的宜君美食、綠意盎然的龍山之巔、煙雨縹緲的花溪谷底……連日來，宜君旅游宣傳片在各個電子大屏上滾動“刷屏”，吸引著八方游客，走進神韻山城，嗨游宜君……

近年來，宜君縣順應互聯網時代旅游營銷的規律和特點，建立完善“政府、媒體、企業、中介”四位一體的營銷宣傳體系，推動線上線下互動營銷、融合營銷的旅游營銷新格局。同時，通過多元化、多角度、多渠道宣傳推廣，大力提升旅游形象，強力推進文旅產業融合，助推全縣生態文旅產業高質量發展。

堅持高位推動 完善四位一體宣傳體系

嘗一城美食，看一城民俗，賞一城風景，愜意！可如何讓游客在眾多旅游景區中選中宜君呢，這需要在宣傳推廣上創新突破，大做文章。

近年來，宜君縣上下緊緊圍繞縣委、縣政府決策部署，堅持高位推動旅游發展，著力塑造品牌，狠抓景區建設，促進多元發展，生態文化旅游產業呈現規模擴大、轉型加快、品牌彰顯、活力增強的良好態勢。 

媒體矩陣形成合力。為了讓宜君旅游插上媒介的翅膀，文旅部門確定了文旅融合的發展戰略，并策劃成立了一系列旅游發展戰略布局，構建上下結合、橫向聯動、多方參與的全縣旅游營銷工作格局，全面提升宜君旅游影響力。在媒體宣傳方面，以宜君融媒主流媒體為核心，宜尚文化傳媒有限責任公司等多平臺為補充的媒體宣傳矩陣，國家、省、市等多級媒體聯動，原創報道、專題直播、短視頻、精美海報、活動推廣等多種形式相結合，形成了宣傳合力助推宜君旅游品牌和產業發展。

加大推廣力度 讓風景“活”起來

如何讓宜君縣文旅這張“名片”叫得更響？如何將文旅資源優勢變成經濟優勢？如何讓“藏在深山”的景區景點走向大眾，從而助推文旅融合高質量發展？宜君縣在旅游推廣方面探索出了一條“以節為媒，以媒為介”的新途徑，讓靜態風景 “活”起來，為旅游注入活力。

2021年，為豐富全縣國慶黃金周假日文化旅游供給，縣文化旅游文物局整合全縣文化旅游活動和旅游資源，在產品開發、宣傳推廣等方面做足準備。節前和假日期間，通過宜君發布微信公眾號、愛宜君App手機客戶端、宜君融媒抖音號、宜君文旅微信公眾號、宜君電臺廣播等主流媒體發布國慶黃金周玩轉宜君攻略、多條宜君精品旅游路線、愛上宜君的N個理由等系列主題宣傳，為國慶假期文旅市場升溫預熱。形成了“活動+景區+市場+媒體”的聯動效應，充分預熱了全縣國慶假期旅游市場。黃金周期間，全縣不少景點成為網紅打卡地。

深挖特色資源 倒逼文旅產品提質升檔

潮起正是揚帆時，東風吹來滿眼春！

為深度推廣旅游，縣文化旅游文物局與百度網合作，以百度搜索引擎平臺和宜君文旅線上平臺為窗口，面向有宜君旅游意向的人群進行集中推廣。市民只需要打開瀏覽器百度搜索“宜君”，就會帶你進入“手繪”最美宜君，全方位認識這座美麗的城市。

貫穿西部的黃金旅游通道——西延高鐵的即將通車，預示著宜君縣旅游發展即將進入井噴期?？h文化旅游文物局攜手中國鐵路12306精準大數據新媒體，以“互聯網+旅游”的形式，將全縣的景點景區以美景圖片、視頻方式植入旅客行程信息，實現高曝光、高精度的精準傳播，充分展示“神韻山城 嗨游宜君”等文旅品牌……

近年來，宜君縣文旅系統不斷創新機制拓展市場，通過線上線下同頻共振、媒體矩陣齊發聲、多地協同聯動等全方位營銷模式，實現了客戶的精準拓展和高效轉化。但這是一把“雙刃劍”，隨著推廣力度的加大，全縣各大文旅產品也必須根據市場需求把景區活動、服務等跟上，不斷完善景區景點以更好滿足大眾旅游需求。

今后，宜君將著力挖掘自身特色資源，推出文旅精品線路，精心策劃打造具有民族特色或地域特色的高水平特色品牌，形成“1+13+N”的旅游形象品牌。同時，繼續加強媒體合作，擴大旅游媒體矩陣；圍繞核心品牌，創新舉辦好節會活動，推出網紅打卡景點，引爆旅游市場。

春華秋實，不負耕耘！站在新的歷史起點上，我縣將結合本地特色資源，以市場需求為導向，全力推進生態文旅產業高質量發展，為助推縣域經濟高質量發展不懈奮斗。